这幅画描绘了一个女人在躲避手机
分享:

作为一名消费者,没有人会因为你不知道苹果最近推出的iOS 14系统而责怪你.5 .更新与以前的版本有什么不同. 作为市场营销专业人士, 然而, 你可能已经接触了无数的推特, 头条lpl竞猜外围, 讲解员, 业内人士将对此次更新的隐私变化进行解读.

那么,这对拥有数字化业务的品牌意味着什么呢? DKY的三位主题专家分别来自各自的领域.

蒂姆Karlberg,数字营销总监:

在数字营销的高速公路上,苹果iOS 14的影响.5 更新 对一些品牌来说,这将是一个重要的弯路,而对其他品牌来说,只是一个里程碑.

隐私更新如何影响各种企业,归结为他们对iOS应用程序跟踪的依赖. 那些严重依赖于从iPhone或iPad应用程序获取的客户数据的用户将几乎立即感受到冲击. 一些专家预计,客户共享数据将从10% - 70%下降.

为什么共享数据的减少如此之大? 用户将完全可见并控制他们的数据被跟踪和共享的位置. 最大的决定之一——是否被跟踪——是通过应用内部通知显示在前面和中心.

如果你是一个品牌,它的存亡取决于iOS应用中的用户行为追踪, 这个更新已经开始改变你的世界.

但即使是没有自己的iOS应用程序的企业,在脸谱网等平台上投放广告时也会感到压力. 更少的选择用户可能意味着更少的个性化目标受众.

不管怎样,苹果iOS 14的影响.5的更新已经在数字营销行业产生了涟漪. 广告商将不得不寻找新的方式来提供个性化的广告. 至少, 他们需要从赢得用户更多的信任开始,并证明选择数据共享的价值.

一些品牌——那些在iOS商店中没有应用的品牌——将从旁观者的角度关注这一趋势的发展, 而其他品牌将不可避免地试图抵制或忽视这些变化, 这使得它很难长期竞争. 对于品牌来说,最好的方法是适应像这样的隐私更新,并学会在暂时的挫折中茁壮成长.

这不是一个孤立的事件, 这进一步证明,在隐私问题上,苹果(大部分)站在消费者一边. 并且拥有超过一半的手机市场, lpl竞猜外围可以确定苹果的走向, 不管他们是否愿意,很多人都会追随他们.

Grace Skogen,社交媒体合作伙伴:

苹果iOS 14.更新是社交媒体营销中的一个热门话题,因为它与脸谱网广告相关. 这个更新, 苹果禁止某些数据的收集和共享,除非用户选择在iOS 14设备上通过消息提示进行跟踪. 这主要影响了脸谱网的像素功能, 追踪脸谱网网站上的对话,并通常用于重新定位广告. 这一影响将减少广告的受众规模,因为用户选择退出脸谱网的跟踪.

这一变化对习惯于在脸谱网上进行定向广告活动和相关测量时获取用户数据的营销人员来说是一个障碍. 在回应, 一个“变通方法”被创建,称为加重事件测量, 它允许直接从iOS 14设备测量web事件. 因此, 需要在业务管理器中验证域名的公司现在将跟踪访问该域名的用户,而不是通过iOS 14设备.

在一般情况下, 这一更新是一个重要的提醒,确保你的广告策略不是一维的. 社交媒体是共享的空间——苹果或社交媒体平台所带来的变化是lpl竞猜外围无法控制的. 品牌需要不断适应和多样化. 确保你有一个完善的电子邮件列表,并探索其他社交广告的选择,如YouTube, LinkedIn, 和Pinterest建立全渠道的方式.

尽管隐私控制更加严格, 许多人会继续选择分享他们的数据,因为它在脸谱网和其他应用程序上提供了更个性化的体验. 大概有2个.全世界有80亿脸谱网用户. 即使有一半的用户不希望他们的数据与脸谱网共享, 仍然有超过十亿的人可以成为目标. lpl竞猜外围无法真正了解这次更新的全面影响,直到公司报告他们最近的脸谱网广告活动与之前的活动结果的对比.

唐尼·波特,Digital副总裁:

随着iOS 14的引入.苹果(Apple)正在推动一场关于谁拥有和控制用户数据的全球辩论. 这是一个 泰坦之战让苹果, 作为消费者隐私的倡导者, 与脸谱网, 谁的利润严重依赖于该公司在线广告平台的用户数据.

苹果并不是第一个捍卫数据隐私的组织. 这几年来,已经有很多类似的项目在进行,首先是 GDPR 后来被加州大学收养 CCPA, 这两项规定都要求公司出于营销目的在网上分享信息时获得消费者的同意, 此外,他们还有权按自己的意愿下载或删除自己的数据.

另一个即将到来的变化是 禁用第三方cookie 或跟踪像素. 第一方cookie是特定于您浏览的网站和您为共享您的信息而填写的web表单. 第三方cookie跟踪自己域名以外的访问者,通常与滴滴式营销活动和程序化营销活动(自动化用于购买和销售广告)相结合.

依赖消费者数据的公司, 脸谱网等, Instagram, 推特, 和谷歌, 它们严重依赖第三方cookie,并担心这种调整可能会极大地影响它们目前的业务模式. 担心失去关键的广告收入, 其中一些公司威胁要对目前免费的服务收费.

随着保持数据隐私的运动越来越多, 可供数字平台和广告商挖掘的数据将会减少. 但在这个较小的数据池中, 有可能会有一个更投入和专注的消费者群体,他们会跟随客户之旅,成为品牌倡导者.

iOS 14的新保护.5 .更新将把控制权交还给消费者. 这就要求品牌改变他们的营销策略,不再局限于购买清单和挖掘用户数据, 专注于与客户建立可信任的关系. 优先考虑透明度的品牌, 提供丰富的信息和价值, 为现实世界的问题提出解决方案将会得到消费者忠诚度的奖励, 品牌的宣传, 和增加收入.

DKY一直倡导以客户为中心的品牌必胜的理念. 还有像iOS 14这样的市场颠覆者.更新强调了这一事实. 而不是迷失在跟踪像素和cookie的细节中, 回到建立一个更容易的, 为您的客户提供更有回报的体验.

当客户完全控制他们的数据、体验和决策时,lpl竞猜外围都是赢家. 这是你能做的最值得的投资.