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作为一个消费者,没有人会因为你不知道苹果最近的iOS 14是如何运行的而责怪你.更新与以前的版本有任何不同. 作为一名营销专家, 然而, 你可能已经看到了无数的推文, 头条lpl竞猜外围, 讲解员, 而业内人士则认为这次更新的隐私变化对lpl竞猜外围的行业意味着什么.

那么,这对拥有数字业务的品牌意味着什么呢? DKY的三位主题专家来自他们各自的学科.

蒂姆Karlberg,数字营销总监:

在数字营销的高速公路上,苹果iOS 14的影响.5 更新 对一些品牌来说,这将是一个重大的弯路,而对另一些品牌来说,这只是一个里程碑.

这种隐私更新对不同业务的影响取决于他们对iOS应用跟踪的依赖吗. 那些严重依赖从iPhone或iPad应用程序获取的客户数据的人几乎马上就会感受到影响. 一些专家预测,客户共享数据将从10% - 70%下降.

为什么共享数据会大幅减少? 用户可以完全控制他们的数据被跟踪和共享的位置. 其中一个最大的决定——是否被跟踪——是通过应用内部通知显示在最前面和中心位置.

如果你是一个依靠iOS应用中的用户行为追踪而生存和消亡的品牌, 这个更新已经开始改变你的世界了.

但当涉及到脸谱网等平台上的广告时,即使没有自己的iOS应用程序的企业也会感到压力. 更少的可选择用户意味着更少的个性化目标用户.

不管怎样,苹果iOS 14的影响.更新已经在数字营销行业产生了涟漪. 广告商将不得不寻找新的方式来提供个性化的广告. 至少, 他们需要从赢得用户更多的信任开始,并展示选择参与数据共享的价值.

一些品牌——那些在iOS商店中没有应用程序的品牌——将会在场外观望, 而其他品牌则不可避免地试图抵制或忽略这些变化, 这使得它很难长期竞争. 对于品牌来说,最好的方法是适应像这样的隐私更新,并学会在暂时的挫折中茁壮成长.

这不是一个孤立的事件, 这进一步证明,在隐私问题上,苹果(大部分)站在消费者一边. 拥有超过一半的手机市场, lpl竞猜外围可以确定苹果的发展方向, 许多人将会追随……不管他们是否愿意.

Grace Skogen,社交媒体合伙人:

苹果iOS 14.更新是社交媒体营销的一个热门话题,因为它与脸谱网广告有关. 这个更新, 苹果禁止某些数据的收集和共享,除非用户在iOS 14设备上通过消息提示选择跟踪. 这主要影响了脸谱网的像素功能, 跟踪脸谱网上的网站对话,通常用于重新定位广告. 由于用户选择退出脸谱网跟踪,这一影响将减少广告的受众规模.

对于那些习惯于在脸谱网上获取用户数据进行定向广告活动和相关测量的营销人员来说,这一变化是一个障碍. 在回应, 一个名为“恶化事件测量”的“工作区”已经被创建, 它允许直接从iOS 14设备测量web事件. 因此, 需要在业务管理器中验证域名的公司现在将追踪那些访问该域名的用户,而不是通过他们的iOS 14设备.

在一般情况下, 这个更新是一个重要的提醒,确保你的广告策略不是单一的. 社交媒体是共享空间——苹果或社交媒体平台的变化超出了lpl竞猜外围的控制. 品牌需要不断适应和多样化. 确保你有一个完善的电子邮件列表,并探索其他社交广告选项,如YouTube, LinkedIn, 和Pinterest建立一个全渠道的方法.

尽管有更严格的隐私控制, 许多人将继续选择分享他们的数据,因为它在脸谱网和其他应用程序上提供了更个性化的体验. 大约有2个.全球80亿脸谱网用户. 即使有一半的用户不希望自己的数据与脸谱网共享, 仍有超过10亿人可以作为目标. 在各公司将最近的脸谱网广告活动与之前的活动结果进行对比后,lpl竞猜外围才能真正了解这次更新的全面影响.

Donnie Potter, Digital副总裁:

随着iOS 14的推出.苹果公司正在推动一场关于谁拥有和控制用户数据的全球辩论. 这是一个 泰坦之战让苹果, 作为消费者隐私的倡导者, 与脸谱网, 谁的利润严重依赖公司在线广告平台的用户数据.

苹果并不是第一个支持数据隐私的机构. 几年来一直有类似的倡议在进行中,首先是 GDPR 后来被加州政府采用 CCPA, 这两项规定都要求公司为了营销目的在网上分享信息,必须获得消费者的同意, 以及按自己的意愿下载或删除数据的权利.

另一个隐现的变化是 禁用第三方cookie 或跟踪像素. 第一方cookie是特定于你浏览的网站和你分享信息的网页表格. 第三方cookie跟踪他们自己域外的访问者,传统上与点滴营销活动和程序化营销一致,在这些活动中,自动化用于购买和销售广告.

依赖消费者数据的公司, 脸谱网等, Instagram, 推特, 和谷歌, 严重依赖第三方cookie,他们担心这次改组可能会极大地影响他们目前的商业模式. 担心失去关键的广告收入, 其中一些公司威胁要对目前免费的服务收费.

随着数据隐私保护运动的兴起, 数字平台和广告商可以挖掘的数据将会减少. 但在这个更小的数据池中, 很可能会有一批更敬业、更专注的消费者跟随客户之旅,成为品牌的拥护者.

iOS 14的新保护.更新将把控制权转移回消费者手中. 这就要求各大品牌改变其营销策略,不再局限于购买清单和挖掘用户数据, 专注于与客户建立可信赖的关系. 注重透明度的品牌, 提供丰富的信息和价值, 而当前解决现实问题的方案将获得消费者忠诚度的奖励, 品牌的宣传, 和增加收入.

DKY始终倡导以客户为中心的品牌取胜的基本理念. 以及像iOS 14这样的市场颠覆者.更新强调了这一事实. 而不是在跟踪像素和cookie的细节中迷失, 回到建立一个更容易的, 为您的客户提供更多有益的体验.

当客户完全控制他们的数据、他们的体验和他们的决定时,lpl竞猜外围都是赢家. 这是你能做的最有价值的投资.

 

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